中乔体育玩赛哈尔滨

2025年08月28日-2025年08月30日

哈尔滨

2025年，中乔体育以「科技助力每一步」为核心主张，持续打造五站马拉松展位巡展。继石家庄、银川、兰州之后，第四站来到冰雪之都哈尔滨。

MOHO作为设计与运营团队，将冰雪主题与品牌科技感结合，为跑者带来了一次别具城市特色的沉浸式体验，玩转哈尔滨。

01 设计理念

未来感 冰雪感 参与感

在设计逻辑上，空间依旧围绕产品展开。以飞影PB 5.0为核心，展位将其“轻量化、稳定性、强劲推进“三大特性转译为空间语言，并结合沉浸式互动体验，让跑者在场域中切身感知“科技助力”的力量。科技不再停留在参数与数据，而是以场景化体验的方式，成为一场可以触摸、可以感受的助力。

哈尔滨站部分设计图

哈尔滨站的空间语言从城市出发，冰雪成为最直观的视觉符号。展位中央的摩天轮最佳合影点取材自冰雪大世界，晶莹的结构与环形灯带交织，不仅是视觉焦点，更是跑者社交传播的天然舞台。

整体色彩以冰蓝与未来灰为基调，镜面与光栅材质交织冷冽质感，动线环绕核心装置展开，串联烫印区、跑鞋体验区、冰棍兑换区和显眼包打卡点。在这样的布局下，展位总计吸引15000+人参观，成为马拉松赛场内的高热度场域。

02 运营亮点

地域融合 · 动态运营 · 创意传播

冰雪城市的符号被充分转译为空间表达，展位色彩与合影点皆带有哈尔滨印记。跑者在此打卡，形成了与城市的情绪共鸣，也带动了社交传播，累计曝光超过743.5万次。

整体动线被设计为「感知—试穿—互动—转化」的四段式节奏，引导跑者从被视觉吸引，到进入产品体验，再到动态交互。运营团队根据现场人流与互动热度，灵活调整口播与导流策略，并通过热门单品的分时段设置，保持展位的活力与节奏。哈尔滨站共吸引5000+跑者完成会员注册，让短暂的展位体验延伸为更持久的品牌连接。

马迭尔冰棍成为哈尔滨站的热门物料。展位的冰棍兑换区累计吸引1.5万人次互动，成为最受欢迎的点位。而哈尔滨专属显眼包则让跑者成为“移动传播体”，穿行在展位与赛道之间，持续扩散品牌记忆。

03 多地实践

统一逻辑下的连续落地

从石家庄到银川，从兰州到哈尔滨，中乔体育在每一站都延续了“科技助力每一步”的统一主张，又在地化地不断迭代。从首发亮相的声量破圈，到自由穿梭的空间体验，再到机器人互动的参与升级，在哈尔滨凝聚成一次“城市共鸣”的表达：科技力与冰雪文化相遇，品牌理念在跑者的身体力行中被不断验证。

截至目前，巡展四地已累计吸引数十万跑者关注与参与，线上话题量层层递增，品牌热度稳步攀升。哈尔滨站不仅是一次成功的落地，更是巡展在“统一与差异”的双重逻辑下，迈出的又一记稳健步伐。

在哈尔滨，跑者的参与、城市的特质与品牌的理念交汇，展位成为一处凝聚体验与记忆的场域，让“科技助力每一步”有了更鲜活的城市注解。随着巡展进入尾声，这份声量与能量也将继续奔跑、继续出圈。

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