“创造 2021” 汽车之家车家号年度盛典

导语：从 “0” 到 “1”

2020 年，各行各业都遇到了不同于以往的挑战和困难，对于汽车之家车家号的创作者们来说，过去的一年，也是一次在坚持与奋斗中不断 “突围”，努力 “生存” 的共同体验。同时他们也用汽车媒体人蕴含的巨大能量，为汽车产业的突破与发展做出贡献。

而汽车之家车家号在 2021 年来临之际，希望用此次盛典紧密连接平台上所有的创作者，带领大家回望过去，展望未来，跨越 “2020” 共同创造一个具有无限可能的 “2021”。

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灯光秀

与此同时，2020 年末突如其来的疫情反复，更让本次活动的落地增加了巨大的挑战和变数。从线下活动转为线上录播，项目的筹备也经历了 “归 0” 再重启的过程。

最终，2 月 1 日和 2 月 2 日两天，“创造 2021” 汽车之家车家号年度盛典成功上线，3 天之内全网总曝光量超过 3 亿，迅速制造了极强的声量。本次盛典打破时间与空间的隔阂，通过网络深入连接车家号创作者和粉丝，共同打造了车家号成立至今最为特殊和有纪念意义的一次年度盛典。

#1：线上录播，逆袭 PLANB

2020 年以来，线上活动早已实现广泛普及，多样化的现场呈现形式也给品牌方们灵活的选择空间。本次活动的策划伊始，线上录播只作为 “PLAN B” 而存在，毕竟作为一个以颁奖为主要形式的年度盛典，将人聚集起来，并聚焦于线下视听效果的设计与呈现，才能最大化参会者们的情感共鸣。

也正因如此，在得知因疫情原因，原定的线下方案无法实施时，汽车之家仍然决定保留线下实体舞台，采用录播的形式呈现整场活动，同时在视听和内容呈现上针对线上播出进行专门设计，保证最终效果的呈现。

要做到这一点并不简单，为了要保证 50 + 位获奖者以及 20 + 位嘉宾和演讲人的拍摄档期，Agency 决定在北京和上海搭建两组完全相同的舞台，将盛典所有内容环节分别进行录制，最终输出一条成片，同时留给视频团队的只有不到 5 天的后期时间，不论从执行难度和执行周期上，都是一次极大的挑战。

而项目团队在三周内完成了数十条视频的拍摄和剪辑，在一周内在北京与上海两地录制全程，又用不足五天的时间在多达 6T，70 小时的素材中完成最终正片的剪辑以及大量传播素材的输出，这一系列惊人的效率宣告了本次活动对 PLAN B 的完美逆袭。

#2：创意无处不在，内容全面升级

视觉呈现：多层次变化，让每一刻的荣耀更夺眼球

本次舞美创意大胆创新，结合汽车之家车家号 ICON 形态，采用了大量弧形结构作为舞台主体，工艺更为复杂，同时结合舞台各种机关设计呈现，打造 “荣耀之路”“荣耀殿堂”，让每一个获奖者在没有观众录制的情况下，最大化强调领奖的仪式感体验。营造专属的情感共鸣。

内容呈现：创意驱动，有趣，有料，有温度

本次盛典由 “金创奖颁奖盛典” 以及 “预见之夜” 两大内容板块构成。

其中金创奖颁奖系汽车之家车家号连续第三年举办的行业重磅奖项，被誉为汽车圈年度优质内容” 奥斯卡 “本届金创奖从全平台两万余名创作者、1000 余档优质汽车栏目中优中选优，最终诞生 3 大类 22 个奖项，为 2020 年度车家号平台的优质内容与优秀内容创作者加冕。

在金创奖颁奖环节，汽车之家邀请了十几位来自不同领域的嘉宾跨界助阵，用自带的影响力和流量为活动进行背书，提升金创奖影响力的同时也展现出车家号平台所倡导和构建的开放、共享、互助、共赢的汽车内容生态。

（篮球解说员王猛）

（LENS 杂志总经理张帆）

（知名赛车手马青骅）

为了精准表达金创奖的核心精神，以及所有创作者在 2020 年面对疫情困境所迸发出的巨大能量，汽车之家还为创作者们定制打造了一支大视频，通过走访五位具有代表性的车家号创作者，并以年度关键词的故事脉络呈现创作者们在过去一年中的心路历程与创作初心。主创团队希望以此形式来激励并赞颂创作者们的辛勤付出与日夜坚守，引发所有创作者们的共鸣。

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而 “预见之夜” 可以看作是汽车之家为本次盛典专属打造的一次 “车圈脱口秀” 大会，品牌方从 “汽车产业” 以及 “内容营销” 两大层面入手，邀请行业专家与大咖围绕四个主题带来干货满满的演讲，希望借此机会与创作者们一起 “预见汽车市场发展动向，探索汽车内容创作趋势”。

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（由沃尔沃汽车特约赞助的 “预见之夜”）

（2021 中国汽车用户消费趋势洞察）

（2021 汽车内容生态洞察）

不仅如此，品牌方还邀请到了脱口秀演员呼兰和赵晓卉亲临现场助阵，让本次活动的关注度和影响力进一步提升，而在内容呈现上更是从两位演员自身特点出发，契合活动的调性的同时，更对 “创作者” 和 “车圈” 两大关键词精准匹配，极大程度上提升了整体活动的可看性和丰富性。

（“车间一枝花” 赵晓卉畅谈中国幸福买车人）

（呼兰从内容创作者的角度讲述 “跨界车圈” 的趣事）

#3：新标杆与新起点

此次年度盛典可以看作是汽车之家车家号在品牌 IP 活动层面的一次全新尝试，在传统的行业盛典基础上进行内容上的细分，把颁奖和演讲分别呈现为两个单独的活动，这种方式不仅可以在每一部分的内容呈现上更为聚焦，更可以融入多元化形式和玩法来匹配不同的环节。