【行业金榜】凯迪拉克纯电中大型 SUV LYRIQ 中国发布会(君为仁和)
项目品牌: Cadillac 凯迪拉克
项目行业: 汽车及制造
项目日期:
2022-01-01 09:00
2022-01-30 18:00
项目地点: 线上
项目名称: 【行业金榜】凯迪拉克纯电中大型 SUV LYRIQ 中国发布会(君为仁和)
项目名称:
凯迪拉克真豪华纯电中大型 SUV LYRIQ 中国发布会
品牌介绍:
凯迪拉克
参与评奖项目:
ONSITECLUB EVENT GOLDEN LIST 2021 - ON-LINE and Virtual for Mobile Marketing Vehicle Event Awards
项目名称:
凯迪拉克真豪华纯电中大型 SUV LYRIQ 中国发布会
项目推荐语:
这是第一场将电动汽车作为智能移动终端认知的发布会。
(by Leather)
项目介绍:
不是卖你电车,是卖“一段让人惊艳的旅程”
这不是一场汽车发布会,这是一场智能设备的发布会
汽车品牌终于愿意承认“汽车就是智能设备了”
LYRIQ发布会 不是汽车发布会 是智能设备发布会
项目预热 - 品牌
项目预热
项目预热 - 倒计时
项目视觉(截屏)
这一画面的出现,我就知道这场发布会没有觉得自己是“车”
车,不仅仅是车,是智能设备
用更突出信息提醒消费者注意亮点
金老师牌面,用专业说话
最后品牌放野点出用户共创和APP信息
这是趋势,车企未来自己的私域
城市店铺一定会去看看的
项目视频 - 发布会全程
项目解读 (来自LiveKingway)
物料,源于生产领域的专业术语,已经成为活动行业的高频词。大到舞台、装置,小到名卡、圆珠笔,甚至包括视频、照片、音乐等,都属于 “物料” 的范畴。
今天,小编想聊聊发布会的有效视频物料。
对于一场品牌活动,尤其是以产品为核心的发布会,什么才是真正有效的视频物料?在小编看来, 所谓有效,是能够简单、清晰、生动地表达产品点,给用户留下记忆点。
以刚刚结束不久的 “凯迪拉克真・豪华纯电中大型 SUV LYRIQ 中国发布会” 为例,小编和两位导演聊了聊关于如何形成有效物料的尝试和探索。
电动从此惊艳
凯迪拉克真・豪华纯电中大型 SUV LYRIQ 中国发布会
活动形式: 线上发布 发布时间: 2021年11月17日 7:17PM
这是一场以产品为核心的线上发布。
就其中四段物料,小编和两位导演展开了具体沟通。
01
目前大部分车机屏幕都是求大、求酷,在超大屏、旋转屏等各种喧嚣过后,凯迪拉克 LYRIQ 还能带来惊艳。
看了很多评论和弹幕,最让媒体和用户记住的产品亮点之一就是凯迪拉克 LYRIQ 的屏幕。
一方面,它具备碾压同行、碰瓷苹果的画质,一举把车机提升到电子消费品天花板的水平。另一方面,小编认为很重要的就是,屏幕产品力的解析方法通俗易懂,让用户直观地看到 LYRIQ 与竞品的差异,感受凯迪拉克电动的惊艳。
![](https://res.onsiteclub.com/fc0721ccf4d447888a4688efb692cedd.jpg)
负责这支物料的导演梁振宇说:
“我们希望通过对比,不仅可以有最直观的感受,更重要的是让用户了解 33 英寸环幕式超视网膜屏的每一个参数是如何对自己有效,而且这种有效体现在开车移动中的应用场景。车机屏并不是越大越好,清晰度对用户来说也许更重要。
而 LYRIQ 的屏幕在尺寸、分辨率、PPI、色深、背光分区等之间达到一种平衡,不仅是目前最大的一体式曲面屏,也是清晰度最高的车机屏。”
![](https://res.onsiteclub.com/2b97b7d834b64bf3a5fbe10b4ff805c7.jpg)
一段惊艳的旅程,对用户来说不是 “选配”,而是 “标配”! 虽然成本很高,但 33 英寸环幕式超视网膜屏成为凯迪拉克 LYRIQ 的全系标配。
02
AKG 录音室级高保真音响系统
一段惊艳的旅程,从聆听开始。
凯迪拉克引入录音室级别的 AKG 音响,这个发烧友品牌懂的懂,19 个喇叭打造高保真声场,并且精细地校正了声音的定位、还原度、解析度和环绕感。
这是一种怎样的听觉感受?
Quantum Logic 环绕声技术、Acoustic Lens 声学棱镜、Unity 同轴扬声器、头枕扬声器、波导高音扬声器、VNC 车辆噪声补偿技术…… 区别于理性(kū zào)的产品剖析,著名音响设计师金少刚作为凯迪拉克 LYRIQ 的特邀音响品鉴师,给出了第三方大师的专业鉴定。
![](https://res.onsiteclub.com/ccd3d69a9943477c8b3c6d1c99aa60b5.jpg)
“从声音的还原度、解析度和频率响应这块来说,高度还原了录音室的感觉,这是一个美好的享受。”
这是只有在凯迪拉克里才能欣赏到的 AKG 录音室级高保真音质。
03
一段惊艳的旅程,是一个层层发现细节的美妙过程。
对于凯迪拉克,经典与先锋从来都是一体的两面。从 1902 年诞生到今天,再到未来,凯迪拉克从来是不妥协的品牌。
第一个使用彩色车漆,是对个性的不妥协;用火箭尾翼打动众生,是对不安分灵魂的不妥协;让人在车海中一眼就能识别的竖直尾灯,是对自我价值的不妥协。
而今来到电动化的新时代,那些似曾相识的小细节,那是以先锋致敬经典、对仪式感的不妥协,是在经典与先锋交织的奇妙时空中的传承与创新。
在发布会总导演赖予均看来,
“我们尝试用一种强对比的方式,和当下年轻人喜欢的平面视觉的语境,呈现凯迪拉克的一体的两面 —— 经典与先锋。”
也许对用户来说,这就是构建凯迪拉克品牌印象和延续忠诚度的基因所在。
04
一段惊艳的旅程,从安心无忧开始。
全新一代 Super Cruise 超级辅助驾驶系统,这是通用坚持自己研发的一套系统。Super Cruise 通过车道级高精度地图、毫米波雷达、摄像头三重保障和灯光、声音、触觉及安吉星四重提醒,真正将 “行驶安全” 放在首位,新增驾驶员自动变道和指令变道功能,并具有 OTA 迭代升级能力。行业地位可谓首屈一指。
“用什么方式才能将如此硬核的产品实力表现出来?确实困扰了团队很长一段时间。” 和导演梁振宇沟通得知,这支物料的创意几乎是到最后才确定。
“差异化功能介绍片,结合潘总对 Super Cruise 的具体阐述,尝试通过 52 秒的创意舞蹈进一步感性强调亮点。形式更偏向年轻人的喜好与接受度,包括红、黄、蓝三种新 VI 颜色的渲染,大胆表达了凯迪拉克品牌的年轻和活力,呈现新凯迪拉克的气质,足够惊艳。”
![](https://res.onsiteclub.com/e6f3f2fcd2eb4e45ad35558001e6be21.jpg)
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05
什么是有效视频物料?就像开篇所说: 所谓有效,是能够简单、清晰、生动地表达产品点,给用户留下记忆点。
对于最后能够完成有效视频物料的制作,两位导演认为,还有几点工作实为关键 ——
第一:和品牌方达成共识,围绕发布会的 “核”,明确需要传递的产品力重点。 (小编提示:切忌堆料,否则啥也记不住)
第二:结合发布会的 “核” 和故事线,从用户利益点出发,针对产品力重点展开创意和创作。
第三:向先进学习。团队反复学习和观摩了近年来的苹果发布会,反复揣摩和拉片,什么是有效物料,什么物料才能真正触及人心?“对我们来说,有先进可以学习,我们是幸运的。”
这场发布会从开始就提出了关键问题:“纯电时代,智能、豪华、安全,一定要做选择题么?”
凯迪拉克的答案无疑是否定。 凯迪拉克的目标不甘心只造一辆 “新的电动车”,而是给用户创造一段惊艳的旅程。在这个旅程中,不必在智能、豪华、安全之间做选择。
就像一位媒体老师说,“我们的市场缺的是一台电动车或者说是豪华品牌电动车么?根本不是。市场缺的是一台真正因为不妥协而惊艳众生的豪华车。它让我们在接近审美疲劳的时候,足以让人发出一声 WOW。”
是的,电动从此惊艳!
-end-
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