项目提交公司：

天启纵横 T-freely

项目名称：

618天猫汽车特技大赏

品牌介绍：

天猫汽车

天猫汽车正围绕“人+车+生活”,为人们提供一站式汽车消费生活。作为阿里旗下的汽车后市场零售平台,天猫汽车具有很强的流量导入效应和品牌效应。

参与评奖项目：

项目名称：

项目推荐语：

2021天猫汽车特技大赏——天猫汽车借势奥运，整合天猫618&行业资源，集合跨界明星达人特技选手阵容20人+，打造首次汽车特技挑战吉尼斯赛事，全网事件曝光10亿+，提升行业影响力，沉淀“上天猫购车更优惠，享折上折”心智。同时联合淘宝直播全程现场直播覆盖全网，明星达人嘉宾高层直播间互动，为品牌粉丝线上线下福利放送。

项目介绍：

客户需求角度：

能产生现象级热点话题的事件营销，能更好的触达消费者以“年轻化” 人群购车理念变化。 项目策略&创意：车圈新四化下的大型活动破局思路，以冲击力-注重产品的动态体验颠覆感官的极致记忆来营造现象级热点话题的事件营销，感动力-注重品牌传播内容的构建从自娱自乐到跨界出圈和合伙力-注重回归以用户为中心从情感共鸣到价值共创，来帮助天猫汽车更“年轻化”触达消费者，突破现在年轻化的购车理念，创造“人+车+生活”理念。

项目运营：

2021 618天猫汽车特技大赏是天猫汽车打响行业心智地位的头炮，借势年中618&奥运契机，首个集体发声的狂欢party。天启纵横与天猫汽车深度整合行业资源，协同经济互补资源，联合跨界行业头部心智品牌，集汽车特技吉尼斯挑战&跨界改装车市集于一天的大事件IP体验活动，破圈聚焦消费者关注。

线下体验端：

6月12-13日位于上海锐擎试驾中心，打造“汽车特技吉尼斯”心智，618爆发节点前汽车行业最大事件，深度整合跨行业30+头部品牌（上汽集团、长城集团、特斯拉、理想、小鹏、喜茶等等）联动现场事件落地，抢占消费者眼球为平台聚焦增量关注。6月12日邀请流量明星、体育明星（符龙飞、SKY团队、张国伟、张豆豆等）联动线上线下互动体验，吸引到场人流4000+（因疫情限流要求）。邀请国内知名华家班国内第一特技漂移车队完成“单车人次最多”吉尼斯挑战表演，引爆全场热潮。为打造超高话题明星级体验模式：舞台区新车盲盒揭幕仪式、明星互动挑战项目、明星&KOL市集探展互动、明星特技改装车体验，众多环节引爆话题大事件营销。

线上传播端：

天猫汽车&聚划算官方直播间进行全程事件内容直播，线上观看人次突破120万+，强势破圈登顶当天官方直播赛道观看量TOP1，并创下聚划算618期间开播以来峰值。传播总曝光量破1.2亿+，抖音话题曝光2千万+，微博总曝光1亿+，吸引汽车垂类50多家媒体矩阵同步报道，扩大品牌在B端C端影响力。 活动期间汽车大盘同比增长，直播间带动参展汽车品牌订单&流量涨幅：天猫汽车大盘成交同比增长94%、订单数同比增长154%；直播间内特斯拉、小鹏、威马试驾&定金下定数居TOP3（数据来源于天猫汽车）

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