Encore in IAA MOBILITY 2025

2025年09月08日-2025年09月14日

慕尼黑

在九月的慕尼黑，世界出行产业的聚光灯下，思想与科技在此交汇。

2025年慕尼黑IAA MOBILITY上，形家设计有幸与两位中国汽车产业的先锋力量：长安汽车与小鹏汽车，携手共创，将前瞻的品牌战略转化为触手可及的品牌空间体验，共同在欧洲舞台上演了一场关于“智慧”与“出行”的深度对话。

Case1:【与长安汽车：共绘一片信任的“蓝海”】

当长安汽车提出“智慧伙伴”的品牌承诺时，我们思考的是如何将这份承诺转化为一个可感知、可触摸的温暖空间。

• 主题的锚定：从“走出去”到“走上去”

我们的设计不再局限于产品展示，而是聚焦于构建一个可持续的“伙伴关系”生态。主题SHARING THE FUTURE”贯穿始终。通过每一处流线与交互，将品牌、用户与文化紧密相连，打造出一个开放包容的“伙伴之家”，传递长安汽车深耕欧洲市场的决心与诚意。

• 空间叙事：东西方美学的融合与对话

如何让来自东方的智慧与欧洲的严谨理性对话？我们将重庆的“山城”热情与慕尼黑的“严谨”理性融入设计语言。展台结构汲取包豪斯“形式追随功能”的理念，理性而精准；视觉元素则融入“海纳百川”向外扩展的动势线条，寓意包容与连接。这种融合不仅体现在建筑形态上，更贯穿于全场氛围的刚柔并济之中，实现了文化层面的深度共鸣。

Case2:【与小鹏汽车：构筑启程的“智能枢纽”】

面对小鹏汽车向“全球AI出行科技公司”的进化，我们的设计挑战在于，如何为一种颠覆性的出行想象，找到一个具象的支点。

• 从“制造”到“承载想象”

我们提出了“小鹏智能出行枢纽”的概念。这个展台，本身就是一个信号：它不再仅仅是产品的展场，更是技术、生态与全球抱负的能量中枢。我们通过开阔、通透且充满科技感的结构，营造出一种“准备起飞”的场域感，呼应着小鹏从承载工具到承载人类无限想象的品牌升华。

• 预演一场三维出行的革命

整个空间的设计语言，都蕴含着一种向上的动势。这不仅是美学选择，更是对“飞行汽车”未来图景的致敬。我们希望通过空间的塑造，激发每个人对未来“空间与运动”关系的重新思考。

• 双区联动策略：从专业高地到城市客厅

为响应品牌全球化沟通需求，我们通过室内展区与室外展区的协同构建完整体验。室内聚焦专业观众，系统展示AI与智能驾驶技术；室外融入城市空间，与公众建立情感连接，实现从技术深度到品牌广度的自然过渡。

尾声：从空间塑造，到价值共建

慕尼黑舞台上的两座展台，是长安与小鹏全球叙事的关键篇章，更是品牌与用户建立深度信任的印证。形家深感荣幸，能以设计参与中国品牌出海的每一步。我们坚信，卓越的品牌体验，早已超越物理空间的范畴。它正演进为一种全新模式：以品牌战略为原点，将设计思维深度融入产品规划与全球用户洞察。

前路浩荡，形家期待与更多梦想家同行，在全球舞台上，不仅展示产品，更共创令人心动的未来。

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图片及内容来自网络及品牌公开信息，出处见网络

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