林肯Z全新上市

2022年03月08日-2022年03月12日

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项目预热 - 微博信息

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项目现场

/////////////////////// Live Kingway X Lincoln Z

在互联网造车风起云涌、传统车企不断推陈出新、疫情持续反复的时代背景下，如何让豪华汽车品牌林肯Z的线上发布会与众不同，如何建立品牌及产品与消费者的情感连接，是我们一直以来思考的核心。

今天，冰冷的科技已无法唤醒消费者的心灵，只有“有温度的科技”才能俘获人心。由此，打造“林肯Z是智能、懂你的数字座舱”是此次创作的主要目标。同时，从林肯Z的目标人群 - Z世代数字原住民的属性出发，用他们喜爱的异次元、元宇宙等形式，创造他们真正喜欢的故事内容，从而建立产品及品牌与他们的情感连接，是我们的创作核心。

基于以上思考，我们以预热短片 + 主题影片 + 现场直播的方式，以男女主角为代表的数字原住民为爱双向奔赴为主线，讲述“人生美好时刻都在林肯发生”的故事。层层递进，逐渐升华，传递品牌“有温度的科技”的核心。

LINCOLN Z Launch Event

// 人生美好时刻都在林肯发生 //

2022.3.12

// Teaser Video 前期预热短片 //

2022/3/8-3/12

"穿越星门 为你而来"

运用数字超现实表现手法，逐日投放，持续造势

Z能量体感受地球召唤，从3月8日起陆续登临北京、深圳、成都最终抵达魔都上海，黄浦江潮力涌动，Z时代即将启幕

// Theme Video 主题影片 //

2022/3/12

/ PART I :

“Z能量体登临"，从Z世代数字原住民视角出发

Z世代是自由穿梭于元宇宙中的数字原住民，因此，我们的主题影片从他们的偏好出发，构建一个“由上传数据而形成的”数字世界，承接前期预热短片，陆续揭开Z能量体登临的原因及影响，通过三维视效，营造数字、科幻、神秘的观影感受

/ PART II :

“Z能量体登临引发多方关注"，管理层角色饰演方式更加Z世代

Z世代拥有多重身份，此次，我们将颠覆管理层以往角色，将福特中国CEO 陈安宁先生，化身为平行宇宙资深学者、著名UP主，讲述Z能量对地球及人类的影响

/ PART III :

“人生美好时刻都在林肯发生 ”突出主题影片的灵魂：林肯产品及品牌的温度

一首贯穿影片及直播现场的动情歌曲，一个为爱双向奔赴的爱情故事，一部充满元宇宙色彩的超现实影片，将林肯Z的车型亮点，通过影片中男女主角的日常生活自然地展现，呈现给观众一个懂你的智能数字座舱 - 林肯Z，同时，将必要的讲车环节，巧妙穿插在剧情之中，将管理层的讲话，升华为剧情的最高潮，浑然一体、自然而然

“遥望着宁静的夜空，你是我向往的星球。原来，宇宙并不寂静，因为你们，千千万万的你们，它如此热烈美丽...”在音乐中，更多群像镜头涌入画面，林肯中国总裁 毛京波女士深情独白

// Live Broadcast 现场直播 //

2022/3/12

“全新林肯Z上市发布"承接主题影片，延续情感高潮

为了营造最佳的线上观看效果，直播现场运用了实时调色技术，保证前期预录与现场直播色彩调性一致，将影片推向高潮

“这就是发生在林肯的人生美好时刻，在今天的年轻群体中，汽车早已不是简单的代步工具，TA是生活、TA是情感、TA是友情、TA是爱”

△  毛京波女士承接短片讲述

“当年轻一代与林肯Z相遇，必将引发强烈的情感共鸣，有请剧中真正的主角 - 林肯Z登场！”

毛总邀请剧中“平行宇宙资深学者”陈安宁先生登台

△  福特中国总裁兼首席执行官 陈安宁先生 与毛总对话并致辞

//////////////////////////////// Live Kingway

林肯Z上市发布项目，针对Z世代数字原住民的属性，以及在疫情持续反复的大环境下，于2月初正式确定为线上发布活动。

团队在有限的时间内，辗转北京、上海、杭州三地进行拍摄及后期，努力呈现出高水准的影片品质。

同时，我们联合著名导演彭宥纶，从前期创意、中期拍摄到后期合成，共同呈现出专业的视觉效果及细腻的情感故事。

每一次努力探索，每一次全力以赴，每一次执着前行，都是为了不负初心，不负信任。Live Kingway. Live Inspired.

// 致敬每一位不眠不休的战士 //

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图片及视频来自网络及品牌公开信息，出处见网络

原文链接为： https://mp.weixin.qq.com/s/IdbvRFyc0JtuBEpM-XsE6g

部分信息来自 LiveKingway 微信公众号内容