竞速不凡 - 迈凯伦中国五周年狂想曲
作者: leather
代理商:
不确定
项目信息
项目品牌： McLaren 迈凯伦
项目行业： 汽车及制造
项目日期：
2019-01-25 17:00
2019-01-25 21:00
项目地点： 上海 宝格丽酒店
项目名称： 竞速不凡 - 迈凯伦中国五周年狂想曲
Bulgari Hotel's 47th floor was the setting for the recreation of three elegant spaces, each one representing McLaren's past, present and future visions. The experience was reinforced by interactive corners, the brand's racing suit & helmet display, pictures gallery, DJ booth, and bar.
入口是历史。现场用交互式触摸屏和影像装置，把迈凯伦从创立到 F1、再到公路跑车的时间线铺开；嘉宾可以自己点、自己看，不用跟着讲解员走。对一个以工程和赛道起家的品牌来说，历史不是装饰，是证明「我为什么贵」的最直接材料。展陈按「过去、现在、未来」三条线并置，三幕影像装置一次讲完。
真正的情绪高点在三件赛车服和头盔：埃尔顿·塞纳、阿兰·普罗斯特、费尔南多·阿隆索曾经穿过的装备。三个人代表三个时代，也代表迈凯伦在 F1 的统治力。旁边还有 Bell HP 头盔和与 Sparco 合作的 SP16+ 赛车服，后者只有 590 克——轻量化是赛车的语言，也是公路车的卖点。塞纳的装备前总有人停得最久——对超跑用户来说，传奇比新车更有说服力。
室外停着六款车：P1 领衔，720S、570S Spider、12C Spider 50 周年纪念版、675LT Spider 和 570 GT 依次排开。P1 是神坛上的车，720S 是当时的核心产品，570S Spider 负责敞篷的浪漫，675LT 和 12C 纪念版负责收藏价值。六款车放在一起，讲的是产品谱系，不是单车性能。室外场地和 47 楼的室内展陈一上一下，动线从历史走到产品。
对迈凯伦来说，入华五年最重要的资产不是销量，是这 300 位车主和一批潜在客户。把生日会办成一场品牌历史展，让他们在同一个晚上看到塞纳的赛车服、摸到 590 克的赛车服、再走到室外看 P1，品牌的过去、现在和未来就串成了一条线。超跑营销拼的不是参数，是这种「我属于这个圈子」的感觉。
图片及文字信息来自AUDITOIRE微信公众号
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