【行业观察】2021年EVENT行业半年报告 - 汽车制造行业
项目品牌: ONSITECLUB
项目行业: 汽车及制造
项目日期:
2021-06-20 22:00
2021-06-21 01:00
项目地点: 线上
项目名称: 【行业观察】2021年EVENT行业半年报告 - 汽车制造行业
【行业观察】
2021年EVENT行业半年报告 - 汽车制造行业
2021年06月21日
onsiteclub
钱少了
因为品牌对预算降低的原因,越来越多品牌在营销投入上“精打细算”
更有竞争力的项目和更具有市场期待的产品,会获得更多费用倾斜
XXXX及XXXXXXX对营销活动的费用加强审批与管理
得卖车
品牌活动与销售结果相挂钩,从电商预售到社群营销到千店团购,围绕销售结果,营销全面介入
各个行业都在不断找到合适本行业新型销售模式,汽车作为耐用消费品,店头销售仍是主要场景,但是店铺形式和哪里开店,新的店装空间成为行业新基建
做联合
品牌联合举行活动,已经成为“更聪明”的营销方式
李宁在近两年的秀场活动中,大量渗透与不同类型品牌的CO-BRANDING活动
在地产行业中,一直有这样的惯例,比如地产+资金管理、地产+海外资产配置甚至地产+文化,变着法把“卖房子”讲成一个“不得不做的事”
https://www.onsiteclub.com/case/LINING-21AW-COLLECTION-SHOW-ZHENGZHOU-2021-4-7 中国李宁21秋冬潮流发布 (只有河南)
https://www.onsiteclub.com/case/LINING-DUNHUANG-SHOW-2020-8-25 李宁三十而立·丝路探行主题派对
新需求
品牌力强的品牌,在原有用户群中,开发新产品的需求,完成销售
宝马ix新产品在2021年前五个月销售成绩超过5800台
新产品
不具传统品牌力的品牌,更依靠产品能力,寻找产品间的差异化
无差异化产品很难再有具有传播力的营销项目
WEY SUV的坦克品牌,和新宝骏的valli,是最破圈的产品,除了获取更多的传播,也有更好的销售成绩
性能车
性能行产品的展示和试驾成为亮点
奥迪RS"天性使燃"连续两年为RS产品带来更多关注
宝马M、梅赛德斯-奔驰AMG以及奥迪RS的新产品及试驾活动越来越多集中于专业赛道
https://www.onsiteclub.com/case/AUDI-RS-SPEED-TRACK-ZHUHAI-2021-5-13 奥迪RS燃擎之夜
https://www.onsiteclub.com/case/AUDI-RS-PERFORMANCE-IS-AN-ATTITUDE-2020-10-14 奥迪RS 城市空中赛道
嘉年华
产品体验类型的项目,进入调整期,“进城”、“下探”、“嘉年华形式”
一部分项目“改良了”,比如雪佛兰2020直通NASCAR光速挑战赛,被改为2021雪佛兰CRC城市挑战赛
一部分项目“仍在继续”,比如比亚迪超级体验日(也发生了变化,商业中心为主)
新的项目主体出现,如天猫汽车完成了“汽车特技大赏”
凯迪拉克Vday(估计下半年开展)
https://www.onsiteclub.com/case/Chevrolet-2021-Chevy-Racing-Cup-HANGZHOU-2021-6-1 2021雪佛兰CRC城市挑战赛(杭州)
https://www.onsiteclub.com/case/Chevrolet-2020-NASCAR-SPEED-CHALLENGE-2020-6-28 雪佛兰2020直通NASCAR光速挑战赛(启动)
https://www.onsiteclub.com/case/Tmall-Auto-Show-SHANGHAI-2021-6-13 天猫汽车 汽车特技大赏
搞文化
品牌开展“中国文化”的项目,比如试驾体验和用户体验活动
在区域经销商市场,传统的性能和纯产品内容的试驾已经不能满足用户
从别克寰行中国,已经做了7年了,BMW中国文化之旅,已经13年了
文化的生命力强,且符合大趋势
http://www.bmw-brilliance.cn/cn/zh/csr/cultural.html BMW中国文化之旅
https://www.onsiteclub.com/search?q=%E5%AF%B0%E8%A1%8C%E4%B8%AD%E5%9B%BD 寰行中国
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