OSC学习:如何做一场线上发布会/直播发布会

项目品牌: ONSITECLUB

项目行业: IT及通讯

项目日期: 2020-02-11 19:00 2020-02-11 21:00

项目地点: 线上

项目名称: OSC学习:如何做一场线上发布会


一开始,对新冠病毒没有感觉,直到一再“了解到上班时间的推迟”,才觉得“事情不一般”。

有一种SARS回来的感觉。

本周,大部分公司复工

绝大部分人都在线办公


我知道,

2020年2-3月,中国大陆的全部项目,都是延后和取消

我知道,

很多公司很不好,沟通客户,客户没有了回复,客户也不知道自己能做什么

我知道

很多员工在担心下个月会不会发工资,很多人在找新工作试试看

大家真的在尽力了 



大家在拼命找新的机会

新的机会,

其实不光是活动公司,客户也需要活动完成对终端消费者的传达和触及

那就来说说

线上发布会/直播发布会


(现阶段,在新冠病毒肆虐的阶段,有很多限制因素,1、难以跨城市完成执行;2、难以进入相关区域(如办公园区);3、难以获得更多外部(供应商)支持)


基础目标:

在客户所能给予的一定空间内完成一场产品发布的

传播目标:

在客户预算情况下完成更具有传播价值的传播



线上发布会特点:

(仅作为现阶段特点,未来可能会有调整,毕竟都是滚动发展的,今天2020年02月11日)

科技更普及

科技设备,除了手机,可能还有使用PAD,还有直播套装--支架、连接线、充电宝、电源线等等

直播技术,为了实现直播完成更多人会主动学习“如何做好一名UP主”

(不要觉得简单,很多人用手机还是在打电话看微信阶段呀)

人群更垂直

直播发布会面对的受众/品牌消费者/潜在消费者,更是某一类人群,因为直播发布会的收看终端是个人使用

内容更集中

垂直人群对品牌/产品/服务都具有了基础了解,内容会更集中在“懂的人能懂的话题”

布置更简单

都是垂直人群对于品牌/产品的熟悉程度更高,甚至都认识品牌/产品的负责人,繁复或者花哨的布置都容易“喧宾夺主”

毕竟to C的直播主播都不会靠布置直播间去吸引粉丝和销售数量




地点选择:

首选客户办公区内空间,会议室、多功能厅、宴会厅、食堂都可以(现阶段首选)

备选园区咖啡馆、图书馆等功能性空间(现阶段是园区)




内容加持:

任何发布会,发布什么信息都是品牌/客户方做出的决策,“发布会讲什么”这样的内容和活动公司无关

只能做内容加持的事情

图文加持

美化PPT/KEYNOTE。如果客户不播放PPT或者KEYNOTE那就没什么机会了

视频加持

开场视频、产品视频甚至品牌宣传视频(企业宣传片),直播发布会几乎不需要过场视频

音乐加持

发言、演讲的时候,铺上背景音乐会有更好的效果,毕竟方寸屏幕能吸引人的东西并不多,用版权音乐




流程参考:


(简版)(给客户描述用)

倒计时,待开场


集团领导致辞


品牌负责人致辞


产品负责人讲话

产品执行团队讲述产品

产品使用者/潜在人群对话

Q&A环节

↓ 

 结束




(虚拟完整版)(实际准备用)

企业/集团视频播放(发布会前60-10分钟)

倒计时视频播放(发布会前10分钟-0分钟)


集团领导致辞

品牌传播播放(过场视频)


品牌负责人致辞


产品负责人讲话

产品执行团队讲述产品(或产品视频录播视频/虚拟人物视频)

产品使用者/潜在人群对话

Q&A环节

↓ 

产品视频录播视频/虚拟人物视频循环播放 

 结束



关于制作


(现阶段,没有任何制作的可能,制作工厂不营业,不要触及底线)

简易制作

喷绘产品制作,如围挡、画面;印刷产品制作,如条幅、即时贴;手绘

创意布置

横屏直播的话,可以更好的,利用画面宽度和实际进深制作,多考虑空中空间

竖屏直播,相较于横屏直播缺乏空间感

化繁为简

突出直播主体,突出直播主要信息,减少干扰项




关于直播拍摄注意事项


被拍摄对象的在画面中的位置;

灯光与被拍摄对象的关系;

制作物与被拍摄对象的关系;

话筒与被拍摄对象的关系;

提示板与被拍摄对象的关系;

被拍摄对象在同一拍摄地点的上下场通道;

被拍摄对象的彩排以及彩排后集体观看复盘;





直播工具参考:


PLAN A



华为投资的企业,甚至app的存在就是以“华为会议”作为名称而存在

为HUAWEI CONNECT 华为全链接大会提供视频直播的企业

为某车企美国发布会提供直播技术支持的企业

总体来说使用界面简单,

有主持人,可邀请多名嘉宾,可播放PPT,可使用白板功能,可播放视频

有弹幕有打赏有红包,主要是画面稳定传输信号有保障


PLAN B


(我没用过,真的)




关于效果的思考:

如何吸引跟过参与直播发布会的人

如何吸引更多参与直播发布会现场/线上的互动

如何使参与互动的人不影响观看直播发布会,比如弹幕广告和弹幕太多遮住画面

如何让直播发布会在能够和销售进行有效绑定更好追溯信息





最后一句话

既然做了线上发布会/直播发布会,那,活动公司的盈利点就更低了



(未完待续)


以上内容来自Leather思考,恕不转载


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