OSC学习 Keep造卡路里百货商店

项目品牌: 待定

项目行业: 互联网

项目日期: 2019-09-01 10:00 2019-09-01 22:00

项目地点: 线上

项目名称: OSC学习 Keep造卡路里百货商店



怎么看到这个项目的呢?

2019年6月26日,Keep在上海举办了以“K创新生,自由域见”为主题的品牌营销开放日活动。据说,在活动中,Keep正式公布了整体营销布局和规划……

根据这条信息,我开始查看Keep的商业化探索之路和Keep的营销案例研究。

我是一个不用Keep健身的不常(经常)的普通人。



Keep做过快闪店么?

Keep在2018年上海静安大悦城和2019年北京朝阳大悦城分别完成了两次“卡路里百货商店”的快闪店项目。


首次版   2018 | 08月29日-09月09日 | 共计12天 | 约180平米 | 12个区域和体验项目

升级版   2019 | 05月31日-06月09日 | 共计10天 | 约210平米 | 9大体验与空间项目



上图,上海首次版
下图,北京升级版

色彩更丰富,并加入更多暖色形成“更温馨”氛围,毕竟商店要拥有受众更大的接受空间。




上图,上海首次版
下图,北京升级版

形象上,Keep的“K”更成为视觉中心;空间上,在区域内做了有隔断的分割,这样保证了区域的独立性,但是增加了成本,体验者的感受上,独立区域更适合在“玩在其中”,因为安!全!感!




上图,上海首次版
下图,北京升级版

外立面,从展示性空间到招牌的过度,比较自然;商店气质中,防盗门细节有了,不过没有用好,应该更具有冲突感,而不是傻傻放个门;霓虹灯的制作效果,在镜头下并没有表现的具有“容忍度”。



Keep的快闪店都怎么玩?

Keep一个有上亿用户的APP,必须有更好的和用户互动的方式。不是APP的话,那就是根植于微信的互动体验了。


卡路里ATM机

Keep君说,将 Keepers 消耗的卡路里兑换成卡路里金币,把你的运动消耗完美替换成准确的数字,每一滴汗水都安排得明明白白。 
为受众准备了卡路里 ATM 机—— 在这里没有白流的汗水,每一滴都是闪闪发光的金币,每一份卡路里都可以换钱花。
👉 每燃烧 300 千卡,就可以免费兑换 100 卡路里金币,拥有畅玩线下卡路里百货商店的「通行卡」;
👉 不同 KG 等级,还可以兑换相应数值 Keep 商城满减优惠券,让你把想要的运动装备一步到位买个齐全;
👉 新用户别担心,我们也贴心地为你准备了新人大礼包,运动快感初体验就是这么简单。



这是一家只能用汗水支付的商店。这里的每个专柜,都在出售美好人生。  


明星店长打卡

开店期间,「明星店长」王智、江映蓉、朱匀一、朱匀天将会到店,和每一位到场的 Keeper 分享他们的运动故事、现场教学 Keep 操课。  

Keep 还将面向公众限时免费开放激情、趣味的运动课程体验,并邀请人气明星、健身达人作为「特邀店长」和健身教练,亲临现场指导课程运动动作,为用户提供与爱豆「亲密接触」的绝佳机会,共同在运动中释放自我,感受美好人生。 

 

线上店铺开花

线上真的有一个“Keep商城”小程序,也真有一个“Keep卡路里百货商店”小程序。

都是卖东西,有什么不同,内容上,没看出来,运营上,“Keep卡路里百货商店”更具有运营特色,毕竟线上线下是一体的。

从“Keep 商城”小程序进入 “Keep 商城”小程序后,店中的「卡路里 ATM」将会自动读取你的 Keep KG 等级和累计燃烧的卡路里总数,并将这些努力兑换成不同配比的优惠券和卡路里金币。优惠券将用于线上商店各类趣味专柜的好物购买,而卡路里金币则作为线下「卡路里百货商店」唯一的通用货币,帮助你在之后线下趣味体验中解锁闯关。  



商店商品产品

商店是要买商品的,Keep是要造“商品”的,而商品也只是Keep的一项产品,而已。

在“多巴胺专柜”,受众可以在“苦尽甘来糖水车”的环节中体验到 Keep 全新的智能单车, 并根据消耗的卡路里免费兑换Keep低脂奶茶和燃力士0卡饮料;

与京东体育独家合作的“零压力专柜”中,用户不仅可以尝试用“大灌篮”(MINI投篮)的方式将压力统统丢进坏情绪回收站,投中次数越多就有机会获得 Keep 健走机在内的多项丰厚好礼;

在“人生海海海洋球”环节里,任意捞取京东Keep 旗舰店 50 元满减券、京东 618 运动户外会场入场券,以及多重优惠大礼,助你轻松购买运动减压好物。  

“好朋友专柜”中,还特别邀请了“亚洲第一卖萌天团”LINE FRIENDS的加盟,并带来Keep与LINE FRIENDS合作的多款“萌出血”的运动周边产品,如布朗熊超大瑜伽球、可妮兔瑜伽砖,以及 Line家族冷感毛巾等等。



总之,

Keep有一手好牌,现在打出了快闪店。

KeepLand我没有去过!




图片来自网络及品牌公开信息,出处见品牌

延伸阅读:

卡路里百货商店(升级版)

卡路里百货商店(首次版)