原文为《QQ 20周年展 | 策划与设计执行》

Promotion Exhibition Design Project to celebrate the 20th anniversary of Tencent QQ

01 概述 | Overview

QQ 20周年，是互联网产品长青的一个传说，也是家喻户晓企鹅IP形象的成长，同时也代表了鹅厂精神的坚韧与奋进。即便已经陪伴大家20周年，但我们依旧怀揣初心，保持科技改变生活的热衷。应运而生我们设计了太空企鹅探索科技作为本次20周年的品牌理念，来寓意新的里程碑到来。就像宇航员勇于探索未知宇宙知识一样，QQ带着初心不断保持变革与成长，为用户提供更具科技力与创新的服务！也寓意鹅厂不断探索未来与科技向善的愿景！

02 logo设计ㅣLogo Design

我们在设计的第一阶段，logo设计，就是围绕“有趣和科技”来展开发散设计。我们决定从数字“20”开始入手，把QQ和20不断结合，同时融入宇宙太空元素，寓意QQ不断的对外探索，从多个维度来看世界，寻找有趣的内容。我们为了贴合“宇宙探索”这风格，为这次展览设计了专属徽章，徽章设计沿用了太空的概念，结合星球，星空，宇航员等科幻元素。简约的几何形状和大胆的配色贴合“QQ更好玩”的年轻潮流气息。

03 概念设计ㅣConcept & Design

1. Space QQ

太空QQ的太空服设计指的是科幻电影如《星际穿越》和《火星救援》中的太空服，我们也将最新的时尚潮流，2018年以来运动鞋领域最为明显的趋势，将 ugly & oversize 的潮流风格注入到运动鞋的设计当中。这种将最新时尚潮流与太空服相结合的新型运动鞋,使整体设计看起来时尚而风趣。如果没有它，太空服可能只是一个浅显的概念。

太空QQ创意草图

运动鞋设计草图  

3D原型  

2. QQ X PUPU

本次设定，由两只企鹅背靠背组成，20周岁的QQ与1周岁的PUPU，鹅厂拥有着各种企鹅IP形象，除了经典的企鹅QQ，还有各种其他特色企鹅，包括PUPU，BabyQ等等，同时PUPU来自外太空也是企鹅FM产品的主形象，经典企鹅QQ携带了新生代PUPU共同探索科技太空，寓意企鹅在不断创新与拥抱新生代相互合力，为年轻用户提供更具科技力与社交娱乐化的服务。

04 最终设计ㅣFinal Design  

05 8米QQ模型制作ㅣ8m QQ Model  

（略，原文可看细节） 

06 贴纸设计ㅣSticker Design

配合QQ20周年庆，我们要给8m的巨型QQ模型搭配上了贴纸设计，以slogan “QQ更好玩” 为设计的出发点，希望把有趣好玩的态度注入各个品牌中，为品牌logo严肃的视觉带来玩味感和潮流感。同时配合巨型QQ宇航员的造型，我们在设计贴纸时参考了航天飞机，科幻机器等机械图案元素，每个品牌的设计方案除了有趣值得玩味外，同时需要贴合宇宙科技探险的风格。

我们针对这个大方向再进行了几轮细化，选出能代表各个品牌的最终的设计方案，并把贴纸模拟在太空QQ模型上反复测试贴纸最适合的位置，让贴纸和模型的整体风格可以完美契合。通过各个品牌的logo再设计贴纸和太空QQ的碰撞，把品牌推广做到最大化。  

07 搪胶玩具设计ㅣFigure Design

作为QQ20周年庆的惊喜，我们制作了与巨型太空QQ同款的迷你搪胶玩具，在这次玩具设计上我们加入了小机关，在玩具内部放置了小磁铁，使得QQ和PUPU可以方便拆卸组合。

同时为其设计了专属包装盒，包装设计从“太空宇宙”的角度出发，以黑色为主基调，图案印花设计选用了太空QQ来进行设计，把太空QQ模型线体化，配合QQ20周年logo进行设计，利用烫金工艺与醒目的图形搭配，更有效的展现了QQ年轻化的品牌特点。同时为了减少后期生产制作之间的沟通误会，我们同期将几个较重要的角度的包装3D效果图快速渲染出来，有着非常直观的参考对照作用。  

08 品牌物料设计ㅣProduct Design  

1. 海报设计  

2. T恤设计  

（略，原文可看细节）   

09 QQ20周年展览ㅣExhibition Design

QQ联合深圳福田星河COCO Park 举办了“QQ20周年主题展览”，展馆外形模拟宇宙太空站，以太空白灰色为主调，搭配简洁的立方体造型，白色灯条勾勒大门，并以QQ20周年专属徽章做门面，科技未来感扑面而来，就如大型QQ太空站坐落于地球。

展馆大门旁的墙上安置了颇具科幻气息的全息投影装置，上面展示着QQ在不同时期的形象以及20年关键大事记。代表着不同时期的QQ形象用全息投影的方式展现出来，从最开始的胖QQ到现在的新版QQ，让你一眼了解QQ演变史。中间放着QQ历届各个跨界Figure展示，总有一款捕获你的心！

本次展览还和% Arabica咖啡跨界合作，% Arabica咖啡展台设计简洁透气与QQ20周年展览风格完美融合。一边喝美味咖啡，一边畅游展馆，两全其美。

蓝色发光的隧道科幻神秘，一进去马上感受到了超强的氛围感，仿佛时光碎片擦肩而过。用QQ扫描墙上的二维码，立刻生成你的专属时光隧道“QQ个人轨迹”，各种瞬间涌上心头。  

联合天天P图，用13个LED屏组成了“复古头像画廊”。走进互动装置小屋里，往镜头前一站，稍作等待后，以你的形象即时合成的13个复古头像就会出现在面前的13块屏幕上，体验即时“变脸”效果。让自己的头像和曾经用过的QQ经典头像合二为一，形成专属的复刻版头像海报。  

Leather补充：

下图为现场画面扫码后的页面效果（你真的认识那些头像么？）

展示区内，已经更新为“QQ X 乐卡”

(Leather完毕)

结语

QQ20周年展不仅包含了展馆设计，还包含了市场营销，运营活动，周边商品等多个设计环节，环环相扣，缺一不可，一起构建了整个QQ20周年展的设计体系；展览设计了太空企鹅携带着新生代PUPU共同探索科技，寓意鹅厂不断创新探索与科技向善的愿景，为年轻用户提供更具科技力与社交娱乐化的服务，在打造“QQ更好玩”的路上奋力前行。

CONTRIBUTORS：Aiden YUKON

图片来自网络及品牌公开信息，出处见水印

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