OSC学习:UP2019大会视觉形象设计

项目品牌: 待定

项目行业: IT及通讯

项目日期: 2019-05-09 10:00 2019-05-09 22:00

项目地点: 线上

项目名称: OSC学习:UP2019大会视觉形象设计



原文题目:

[品牌创意]一朵花开的世界似须弥,共盛开——UP2019大会视觉形象设计

作者/编者:果子 ICE 姚舒 lo 



文章略长,看个大会回顾热身一下 

前言

UP2019腾讯新文创生态大会,是由腾讯公司为推动“新文创”行业分享与交流而主办的年度文化盛会。本届大会以“一花一世界”为主题,旨在探讨每一个灵感、IP作品背后的所释放的巨大能量及对社会的积极意义。

基于主题,我们希望能够从视觉角度帮助受众更直观理解大会精神内核。因此我们从视觉包装、线下体验、传播内容三个板块切入,为本届UP大会提供全面视觉解决方案。


项目周期 | TIMELIINE

UP大会涉及的部门、流程、具体物料非常多,每项需求启动后,我们会根据具体要求制定时间周期表,在执行中依照时间排期推进工作,保证项目顺利进行。



项目思考 | PONDER 


1.确认基调:轮廓「新文创」视觉形象

作为一场文化分享盛会,整体调性需要贴合「新文创」属性,呈现更符合UP大会的品牌形象。所以什么是新文创?如何轮廓化它的形象?

新文创,面向未来生产与传播方式 
摘自2018年UP大会开场演讲


2.理解主题:一花一世界的背后

将传统文化进行新演绎,我们需要了解自己的文化和前沿技术,寻找两者平衡点以现代语言进行描绘。最终,组委会提出“一花一世界”以表达我们对文化、对创意的尊重:每个创意都可能缔造成经典IP,每个想法都能拥有大千世界,如花般如须弥山般无穷无尽。


3.选择视觉语言:传统与现代

搜集大量与须弥山相关的传统内容,同时也在寻找“现代形式的反应器”,最后选择声音(voice):声音是想法的发声器,也是分享会存在的意义,在东方或是西方,须弥山和声音都与世界本体构成存在共通关系。在这个知识领域关联下,发现Realität艺术实验室的作品与唐卡里须弥山型态十分相似(花包裹形态),受此启发。



唐卡须弥山

 


Realitat艺术实验室作品


项目执行 | PRACTICE 

我们参考Realität的艺术品型态建模,也借鉴中国工笔画,选择东方古典元素做结合。不断调整造型参数,尽量平面构成化,符合现代审美。(此处感谢泽森和Ice同学在C4D给力的输出)

 


选择东方古典元素,现代手法表现

 


建模

 


不断调整参数测试(此处省略N张飞机稿)


项目展示| PROJECT











开场视频 | OPENING VIDEO 

Opening围绕大会主题 “一花一世界”将故事展开,在层层包裹的花状须弥中,有代表东方神话故事踏着筋斗云的孙悟空;有代表中国传统建筑智慧的故宫和屋脊神兽;有代表东方美学刀枪剑戟中的侠客;也有代表西方神话世界一千零一夜的繁华盛世。

我们通过丰富的镜头语言将这些经典IP形象展示出来。每个极小的形象隐藏着极大的世界和解读空间,每个经典IP的诞生,正如每朵花的生长、经历和记忆;经典IP背后,都有着更加宏大的丰富世界,而在这更加宏大的丰富世界之外,便是大千世界,如须弥山一般宏大壮美,不知边界。




分镜稿件





前期美术风格稿延续主视觉调性 

 




视频元素


开场视频


预热H5 | WARM-UP H5 

H5 从大会主题 “一花一世界”出发,延展出从花朵到宇宙神话世界,从极小到极大又包裹在极小中的艺术轮回创意。从地面,到故宫,到竹林,再到山岭,上升到天空,再去到宇宙空间,最终超脱现实世界来到神话世界。每个空间画面,都融入了UP大会相关的新文创内容,涵盖电影,游戏,小说,漫画等等。

我们通过无间断的镜头语言,将极小到极大,地表到神话空间的轮回完整的呈现了出来。每个镜头空间都代表着一个世界,一种文化,而他们之间没有间隔,都是联系在一起,并且,通过Up大会这朵“花”,联系在了一起。




从微观到宏观,每个场景都有对应的IP 

 


H5设计稿

 


H5的最后设计了数十款不同文案画面的分享图 

让不同的观众,通过这个H5能收获一份对内心世界的剖析  


H5视频



把H5做成明信片,让观众免费领取拍照留念 

 



 结语 | WISHES 

这次项目里,首次以不同视角拆解主视觉,从线上到线下,从会场内到会场外,各个纬度丰富与会者的感官体验。希望不论是会场外的观众或者会场内的与会者,都能从不同的媒介感受「一花一世界」的主题精神。也通过此次项目,我们对发布会类型的视觉体验再一次积累新的工作方法,不仅在视觉呈现上持续进步,也能够帮助大会优化成本结构、丰富参会体验、提炼传播内容。

作为多部门协作的项目,与各个部门建立沟通信任尤为重要,特别感谢新文创生态大会组委会、公关传播中心、活动营销组对我们的信任与支持,让我们在不同板块都有足够的发挥空间,从视觉效果、活动体验、传播感受等部分对此次大会进行整体包装。

希望未来我们可以继续尝试新的形式,探索实验性的设计,为发布会类型项目创造不一样的思路,正如——

一个想法诞生,世界开始盛开

一花,一世界




TGideas UP小分队成员

创意设计总监制 : Lava

项目统筹 : Luke
视觉形象统筹 :米克
主视觉形象设计: Ice,果子
主视觉形象延展设计:Ice,果子
主视觉动态演绎: 深圳点维广告

开场视频文案: Simen,树
开场视频创意: 石导,姚舍予
开场视频美术&动画: 剥壳使,果子,深圳点维广告
开场视频音乐:Foko

预热H5统筹:lo,果子,锦鲤
预热H5美术&动画:锦鲤,果子,胡子,剥壳使,lo,耗子
预热H5音乐:Foko




图片文字来自腾讯游戏TGiders公众号,出处来自这里

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/gSp79gzkRXcNhIiAUM9zZA