作为中国最著名的赛车手、CTCC连续参赛100场记录保持者、2023纽博格林24小时耐力赛冠军，何晓乐既是汽车赛事的深度参与者，同时也见证了国际以及国内汽车赛事和汽车文化的发展。何晓乐分享了最顶级汽车赛事F1的缘起和演变，以及更加亲民、对汽车运动爱好者产生更大影响的纽博格林24小时耐力赛。他认为，随着汽车运动的发展，其对于市场推广的意义也从单纯的品牌层面拓展到跨界整合营销、生活方式、区域文旅经济等各个层面。

欧德汽车运动创始人、资深汽车改装及汽车运动经理人、德国KW中国首任CEO李方分享了在汽车赛事、车队以及品牌赞助方面的观点。他认为赞助商在选择赛事时，应主要考虑和自身的产品和品牌定位能够匹配的赛事，在选择时要重点关注赛事的经营年限以及过往市场的热度。

此外，李方还强调，赞助赛车运动是需要长期投入并且制定长期的市场营销规划。持续性是赛车运动的特点，最快圈速不一定能赢得比赛，持续稳定的发挥才可能是最后的赢家。

本期Shì酒汇的举办地V1汽车世界，可以说是集汽车赛事与体验营销于一体的最佳诠释。威特集团副董事长/总裁、V1汽车世界/佛罗伦萨小镇/创意米兰创始股东及董事会成员李嘉杰（Ken）在现场也分享了运营V1汽车世界的初衷。首先，绝大多数消费者的最终购买还是需要通过线下落地，品牌与客户的真实联系也需要在线下建立，线下仍是建立客户关系的基础。其次，赛事活动会越来越成为一项重要的品牌活动。难忘的赛道试驾经历可以增强用户与品牌的联系；在赛道上试驾可以让潜在买家以常规试驾无法提供的方式体验汽车的功能；与传统营销方法比，体验式营销可以将转化率提高70%；客户对品牌的认知和情感联系正在成为超越性能和价格的因素。Ken认为，随着品牌活动和社区参与的增加，汽车品牌意识到消费者不只是买车，还在买一种符合他们身份的生活方式和社区感觉，V1赛道上的体验式营销，结合佛罗伦萨小镇商圈社区建设，精心设计的整个传播跨界体验，将成为强大的客户转化工具。

Shì酒会发起人，斜杠家创始人佟磊认为，传统的展会、路演试驾等营销手段已经越来越难为品牌高效获得优质客户。汽车赛事文化逐渐被更多的汽车爱好者所追捧，相关赛事IP和粉丝人群也将成为各大商业品牌竞争的对象。这次V1汽车世界主办的夏日狂欢节是一次很有意义的跨界营销活动尝试，从嘉宾的热情参与也看得出品牌方非常关注赛事IP的相关商业机会。

在活动现场，还有来自品牌方、代理公司、媒体以及汽车赛事KOL的嘉宾也围绕本期主题及嘉宾的观点进行了互动。

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内容来自斜杠家微信公众号，出处见品牌及网络

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