【对话制作人】和思库团队“第一次体验”淘宝造物节

项目品牌: 淘宝

项目行业: 互联网

项目日期: 2021-08-29 17:00 2021-08-29 23:00

项目地点: 线上

项目名称: 【对话制作人】和思库团队“第一次体验”淘宝造物节

【对话制作人】是现场俱乐部onsiteclub.com的2021新主题项目

通过与不同项目的制作公司、管理团队的对话,用真实的声音讲清楚“项目发生了什么”“怎么发生的”“如何创造美好的瞬间”等等


【对话制作人】系列第三篇内容,对话 THINKPARK思库团队 ,最近刚刚制作完成并上线“淘宝造物节”项目。

一起坐下来看看和 THINKPARK思库团队 如何在首次完成造物节项目之后的2021全新体验?




现场俱乐部onsiteclub.com:

在淘宝造物节项目你负责什么工作?(项目开展前和开展后)

THINKPARK思库传播 J:

项目开展前-策划,游走于文化区和商业区的策店工作;

THINKPARK思库传播 C:

今年有幸参与淘宝造物节,且从比稿、筹备到落地,负责项目统筹和运营管理角色。



现场俱乐部onsiteclub.com:

淘宝造物节项目中,你在项目之前了解造物节么?项目完成后,你觉得和在项目进组前对造物节的认知一样么?

THINKPARK思库传播 J:

对造物节的初印象应该是2017年在杭州国博,作为参观者的身份去现场观展学习,那时候还是倾羡的状态——“哦!那是别人家的项目”;再往后,对造物节深一度的认知,是2019届(因为前一家公司是当时的主场运营),大体上也是作为旁观者见证了活动人在过程中的不容易,要克服场馆固有的诸多限制。

而今年算是首次真真正正地成为「造」物者一员,从旁观到参与,中间的体感和认知,势必是不一样的;

Part 1-「比稿时」

从接到比稿,让整个团队感到兴奋和期待,两轮的比稿过程,已经是微缩的“造物节”了,看到团队超强持久力的输出和激情,内心os:“无论结果何如,值得!”

Part 2-「中标后」

得知中标之后,溢于言表的喜悦(这一层更多的是for所有比稿的主创团队),结果也印证了“努力终究是值得的!”

当然,接下来才是真正的考验。“开局一个词,升级全靠肝”,这一声号角的真正打响,是从“作战室”成立的那一天——


过程中,逃不离的高频词——“内卷”,现在回过头来,我觉得我们要感谢“内卷”二字,其实说“内卷”不合适,我更愿意理解为是与内卷(involution)对应的词——“进化(evolution)”,换个说法,用“内源增长”和“外源增长”来理解这个概念兴许更合适。因为这些,让我们再次“进化”。


THINKPARK思库传播 C:

淘宝造物节从第一届到现在,自己的身份也从参观者到参与者进行了转变。

作为参观者:在前几届参观的时候,就一直在想“要多久才能参与到造物节这样的项目中、要达到什么样的修炼才能做好造物节……”。所以,无论是心理上还是策略上,其实都有在做准备和了解。

作为参与者:19年是我和团队第一次参与比稿,并在后续作为创造力广场的运营和策展团队,初初领教了造物节。而这次思库作为深度参与者,在难度、创意、自身精力、体力上的考验确实是空前的,但与此前理解的差不多,也做好了准备。今年关于沉浸式密室和场景设定都由专业的团队打造,我们更多在场景的人视效果和材质把握、策店的创意和运营落地,术业有专攻。当然过程中,HOFO作为造物节的老将,也一直有在带领我们,无私的给到我们很多的经验、方法,我们内部自侃是“站在了巨人的肩膀上”。 在整体实战下来以后,会发现不管是在材质上的精工细作、预搭建的执著和还原,以及进度把握上的节点、成本上的精打细算,挑战比以往项目更严峻。





现场俱乐部onsiteclub.com:

造物节项目现场,你参与了么?(参与了)你作为工作人员参与现场,你遇到了什么问题,问题得到了解决么?(没有参与)作为购票观众参与现场,你是不是更能沉浸其中?有何体验?

THINKPARK思库传播 J:

项目搭建的最后一天去到了现场,依旧是较为“旁观者”的视角去感受搭建的过程,换位思考,感知到的是团队的不易和每天需要面对的高压状态。在项目的最后一环,大家都还是卯足劲去攻克所有的问题竭力去ZAO;

THINKPARK思库传播 C:

作为一个深度工作者,必然是不能像购票观众那样沉浸参与的,因为对讲机里时时会有一些状况要做处理。 当然也抽空闲的时间,了解了整体的玩法,尤其每次观察现场的NPC,总觉得让自己穿越回了古代。

至于现场,相信每一位工作人员尤其是我们的区长、园长对最后一天的“撤展”是印象深刻的。最后一天,“烟花”来临,上海的高铁、飞机基本都停运了,在距离撤展前的倒数2小时,通知我们无法撤展,所有展商、搭建商的计划都得搁置重新安排,对我们现场运营提出了巨大的考验。在接到消息以后,我们第一时间找对策、讨论如何与展商沟通、通知工厂最大限度减少损失,全程用时不超过20分钟,最后顺利撤展,圆满收官。






现场俱乐部onsiteclub.com:

今年造物节你对哪个几个场景或者空间更有印象?不少于3个,可以描述场景,不用指出店铺名

THINKPARK思库传播 J:

印象较为深刻的首先是今年的舞美呈现,真的是为“沉浸式密室逃脱”妥妥加分;

其次是《尘世戏舞》,真的是艺术作品,“BJD x 京剧”的组合,这也太造物节了吧!

再次就是藏宝阁,哈哈,算来是惊喜,在策店过程中,其实刻意不去关注藏宝阁的整体设计,所以当亲临现场,感受到艺术珍宝融合进造物节,一点不违和,小众艺术慢慢在扩散;

最后,便是九州霓裳坊了,往年服装片区应该算是最难发挥的(今年参与策店也明显感知到),我还街采了几个往年也会打卡造物节的朋友“今年的服饰区很不一样,很新奇!”

THINKPARK思库传播 C:

  • 首当其冲是城门了,作为入场的第一眼,团队在“如何让观众最快速进入寻宝沉浸式体验”上花了很多的心思,比如道具要做多旧、掘宝的现场会有什么样的宝藏、金币/银币/铜币/银票、以及什么样的古董道具更合适……我们用了最少的费用、最多的心思在现场的氛围打造上,包括那一张张的线索,都是团队用打火机烧出的做旧效果。
  • 另外印象深刻的就是争鸣堂了,这应该是集合店家最多的一个场景,在占地面积上也是最大的。争鸣堂是小众文化的聚集地,区别于其他场景的店铺店家,这里更是设计师、小众玩家和先锋艺术的聚集地,知识面、匠心度和专业度是当时策店的“三座大山”,团队成员顺利攻坚,无论是内部还是外部,在现场的呈现来看,都得到很高的评价,也是我们自己最欣慰的。
  • 还有就是各种其他的奇思妙想和打卡点了,有九州霓裳的布坊、山海异兽的神兽、藏宝阁的“天宫”等等。其实对于我们这帮“现场的造物者”来说,结果可能是一张张照片,而过程中的极致、苛刻才是最珍贵的。





现场俱乐部onsiteclub.com:

请你描述一下2021淘宝造物节

THINKPARK思库传播 J:

2021年造物节,慢慢已经快要忘却3个多月中的林林总总,但是感受还明明灭灭地存在并沉淀为感知力。

首先,纵向看来,2021年造物节较往年,又突破了!无论是总体的“密逃”大玩法设定,还是关于点状的体验设计,造物节始终与“年轻人”在一起!

当然,也留下了很多思考:第一次参与造物节的荣幸,尽管有些许遗憾和不足,但这也成为了下一次可以更好的起点;其次,“团队作战”带来的价值感和钝感力是不可估量的,无论和客户抑或团队内部,套用一下更新的Olympic Motto,“Faster, Higher, Stronger - together”:

2021年的造物节Kuman和所有人together,希望以faster的敏锐度和响应速度,带给所有C端人群“stronger & higher”的体验感;再然,“体验营销”让所有打造、参与、体验造物节这个IP的每一环的人,有了更加普及性的情感传递和连接,这个很美妙,是真正所谓的“触动人心”。


THINKPARK思库传播 C:

在地毯上睡的舒服,是造物节的最佳体验。而在这个高手云集的项目里,有脑力、热情、梦想是不够的,还要有体力、耐力和心力,这是一个“铁杵磨针”的项目,更是一个“升级打怪”的课题。





最后,是坚持,坚持相信热爱,坚持相信梦想,坚持相信彼此。——相信这也是我们团队这次做造物节最大的回味。




-end-

图片均来自THINKPARK思库团队提供及网络公开图片,文字未经允许恕不转载


x 20