天猫双11开幕直播盛典(湖南卫视)

项目品牌: 天猫

项目行业: 互联网

项目日期: 2020-10-31 19:30 2020-10-31 23:00

项目地点: 线上

项目名称: 天猫双11开幕直播盛典(湖南卫视)


#双11开幕直播盛典#

天猫双11开幕直播盛典(湖南卫视)


2020年10月31日 19:30

湖南卫视 / 线上




项目预热 - 嘉宾





(只转发娜扎,是因为娜扎是天猫转发的此项目的第一位演员,而三位主播是项目账号转发的)



项目倒计时






项目节目单




项目舞美





项目互动





项目空间 


直播间空间太棒了



项目揭秘


(以下信息原文链接为:https://mp.weixin.qq.com/s/ySoPDIXK9LSfBS25Rql04A)

这场“开幕直播盛典”区别于以往任何一场晚会,引入商业直播全新概念——“穿屏直播”,史无前例将淘宝直播间搬上晚会主舞台。

这意味着,习惯与对接艺人的团队现在需要用全新思路来对接主播团队,同时还要规划艺人与主播间的联动;为了完美呈现主舞台与直播间的流畅切换,对于拍摄机位、舞美视效、网络带宽均有了更高要求;而在边看晚会,边购物的模式下,团队还需要卡点和品牌方完美对接……然而这场“高标准,严要求”的“直播盛典”,留给天猫团队的时间还不足2个月。

9月6日正式立项,10月3日场地搭建,10月30日完成带妆彩排,10月31日正式开播,全程仅用时56天,由18组团队、58个机位、40条专线铸就。  

演播厅内,导演用1块主屏链接17块小屏,并随时切换二者镜头,观众无须跳转,便可以通过大屏镜头就能关注到小屏中的直播动向,欣赏盛宴之余也不妨碍“买买买”。

起初,团队并未敢想把直播间直接搬到盛典现场。

在筹划阶段,曾有两份较为成熟的与电商结合的晚会方案摆在天猫内容团队面前:

第一版的方案是让主播只参与表演和串场,不干涉其他,把主播当作艺人;

第二版则是将主播和艺人分为不同阵营,类似之前天猫双十一狂欢夜“红黑大战”互相PK的模式;

而这两种形式都难以满足团队对节目的诉求,“我们商讨后觉得第一版方案没法发挥主播本身的价值,同时也难以兼顾主播粉丝之外的观众;而第二种模式则相对有些老套了,同时输赢之争也不符合这个节日庆典的氛围。”

而后期决定将直播间和主舞台相结合后,也随之带来了种种问题。其中最为直观的便是,湖南台的演播厅不能用了,团队需要另寻场地。

天猫内容团队负责人大宝解释,主播不等同于艺人,他背后是一整个团队,而每个团队可能都在几十人不等,包括还有种种样品在内。要把这么多人和货带到别的地方显然是不现实的,“所以我们和节目中组进行了第二轮碰撞时,提出了一个很明确的要求,就是(演播现场)一定要放在杭州。”

但要找到合适的场地也并不容易,在杭州甚至其周边搜寻一番后,最终天猫内容团队和湖南卫视导演组敲定了杭州瓜沥镇的文体中心。而整个开幕盛典的舞台,就是搭建在这个小镇文体中心的篮球馆上。

整个场地的可使用面积仅仅有2700平米,为了能尽量扩大舞台满足主舞台和直播间的整体呈现。舞美团队搭建了一个三层的钢架结构,把主舞台、直播间、观众席全部包在了一个容器里面,“我们舞台上面的二层的直播间是搭在全球管的二楼的观众席上的两侧的观众席上,成为了一个至少是5000以上平米的演播厅。”

大宝介绍,由于之前没有过任何参考案例,在舞台搭建过程中,大概有将近40%的东西是现场做的改动。

大宝认为,本次直播盛典横跨了卫视、视频网站和直播电商,用户构成相对复杂,所以节目模式要兼顾不同用户的口味。而盛典本身要承载的不止是阿里自身的业务,还要通过节目打开包括主播、电视受众以及所有在大小屏前的观众的心智,奠定双十一前哨战的作用。

我们不难发现,登陆现场的17个直播间分类各不相同。既有淘宝头部主播也有天猫双11官方直播间以及各品牌直播间等等,而这背后,则是天猫团队对于直播间筛选的严苛标准。


把十七个直播间“搬”到了舞台之上,也意味着节目组被分割为了18个,这其中有些是淘宝主播直播间、有些是品牌直播间、还有若干个像“天猫好房”这样的业务直播间……方方面面需要协调的工作量非常大。

据了解,仅仅当天在盛典现场的工作人员,就超过了1000人。

在传统节目/晚会中,主副舞台数量不过5个,所需要的机位通常20多个已能保证。而这次天猫双11开幕直播盛典当中,加上主舞台和直播间在内,光场景之间就有20个。如何保证每个转场、大小屏切换时的顺畅,其实并不容易。

“我们一共设立了58个机位,其中一级导播24个,二级导播也有34个。这个还不算主播自己的直播信号,(加上主播直播信号在内)每个直播间里面大概至少有4台到5台机器。”

为了确保在直播时不出差池,导播团队提前10天便进入演播厅去切换机位、灯光和镜头语言。大宝介绍,在传统晚会中,对于导播的强度和要求远未这么高,行业的普遍做法是活动当天才会请到导播来彩排一次。

以至于此次合作的湖南卫视金牌导播也苦笑,做这一场晚会,要比连续做5场跨年都累。

导播和镜头/线路的切换只是难点其一,类似的挑战数不胜数。

比如开幕盛典以直播形式呈现,但又不单是节目的直播,还要照顾到另外十七个直播间的网络状况,其中的带宽压力可想而知。

为此,整个开幕式现场共接入了40路网络专线,保证每个直播间都有两条线路可用。一旦其中一条线路出现故障,也能瞬间切换。

与其被称作晚会,在大宝看来,这次盛典更像是一场真人秀,“以往晚会邀请的嘉宾只需要负责自己的表演部分即可,不用管其他具体的细节”。而在本次盛典中,无论是主播亦或是艺人,都需要在各个场景穿梭。  





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图片来自网络及品牌公开信息,出处见品牌

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