天猫家居生活体验馆

2020年10月09月

北京 上海K11 

项目预热

萌系代言人盐盐子和甜甜子诞生，在平行宇宙中#我的生活新灵感#~~

项目开业

“天猫家居是引领全网家居生活新趋势的平台，体验馆以设计新场景和展现新趋势为核心，通过阿里云VR全息店铺，打造线上线下万人同时逛店的场景模式，通过弹幕、留言的形式产生实时互连，并结合直播、短视频等内容营销的方式，构建以消费者为中心的全域数字化运营体系。”阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰风尚事业部总裁古迈在现场表示。天猫家居总经理棣安、天猫家居明星体验官黄宥明及K11总经理共同出席，表达生活主张。  

天猫家居明星体验官黄宥明，开业现场 

项目现场

天猫家居结合K11消费人群，进行定制化趋势及商品选择，推出了“绿动精灵、贝壳女王、浴缸浪人、精致造作、黑暗美食5大生活空间，并采用阿里云3D购技术实现万人同时云逛店，满足Z世代乐于分享和互动的需求。  

项目空间

五大时尚空间展示未来趋势生活，每一平米都有#我的生活新灵感#

线上互动

不能到现场的宝宝们可以通过手淘直搜“我的生活新灵感”，体验万人逛店的3D互动感，快来让弹幕飞起来~   

结合消费者时间碎片化、互动场景点状式的特点，体验馆以趋势沉浸化、互动多元化、直播高频化、素人达人化的内容营销模式为基础进行常态化运营，这也是却别与常规线下门店的核心运营模式之一。在服务体侧，实现线下扫码付款，线上品牌官旗发货模式，让消费者体验空手回家、货物到家的购物乐趣。

据悉，此次有超百家品牌入驻体验馆进行场景生活方式表达，值得注意的是，拉芙菲尔、稀奇、monbento、酷彩等轻奢家居品牌作为家居新势力走进消费者视野。“这与Z世代人群生活必须不将就理念相同，”棣安表示，“今年轻奢品牌入驻较去年同期增长超200%，其中不乏很多品牌在国内没有线下门店的情况下，选择天猫作为首秀平台。”

基于家居品牌在消费者心智较弱的特点，天猫家居通过线上年轻消费者购物数据热点，持续更新并优化线下体验馆的新趋势场景，逐渐实现消费者从生活场景认同到品牌价值认同，帮助更多家居品牌强化消费者认知。棣安表示：“这已经不是我们第一次与K11合作了，未来我们将持续与K11全国城市门店合作，让更多消费者感受家居生活新灵感。”

你看稀奇么？

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图片来自网络及品牌公开信息，出处见品牌