天猫家居生活体验馆

项目品牌: 天猫

项目行业: 互联网

项目日期: 2020-10-09 12:00 2020-10-09 22:00

项目地点: 上海 K11

项目名称: 天猫家居生活体验馆



天猫家居生活体验馆


2020年10月09月

北京 上海K11 



项目预热


萌系代言人盐盐子和甜甜子诞生,在平行宇宙中#我的生活新灵感#~~





项目开业


“天猫家居是引领全网家居生活新趋势的平台,体验馆以设计新场景和展现新趋势为核心,通过阿里云VR全息店铺,打造线上线下万人同时逛店的场景模式,通过弹幕、留言的形式产生实时互连,并结合直播、短视频等内容营销的方式,构建以消费者为中心的全域数字化运营体系。”阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰风尚事业部总裁古迈在现场表示。天猫家居总经理棣安、天猫家居明星体验官黄宥明及K11总经理共同出席,表达生活主张。  


天猫家居明星体验官黄宥明,开业现场 



项目现场


天猫家居结合K11消费人群,进行定制化趋势及商品选择,推出了“绿动精灵、贝壳女王、浴缸浪人、精致造作、黑暗美食5大生活空间,并采用阿里云3D购技术实现万人同时云逛店,满足Z世代乐于分享和互动的需求。  



项目空间


五大时尚空间展示未来趋势生活,每一平米都有#我的生活新灵感#




线上互动


不能到现场的宝宝们可以通过手淘直搜“我的生活新灵感”,体验万人逛店的3D互动感,快来让弹幕飞起来~   



结合消费者时间碎片化、互动场景点状式的特点,体验馆以趋势沉浸化、互动多元化、直播高频化、素人达人化的内容营销模式为基础进行常态化运营,这也是却别与常规线下门店的核心运营模式之一。在服务体侧,实现线下扫码付款,线上品牌官旗发货模式,让消费者体验空手回家、货物到家的购物乐趣。

据悉,此次有超百家品牌入驻体验馆进行场景生活方式表达,值得注意的是,拉芙菲尔、稀奇、monbento、酷彩等轻奢家居品牌作为家居新势力走进消费者视野。“这与Z世代人群生活必须不将就理念相同,”棣安表示,“今年轻奢品牌入驻较去年同期增长超200%,其中不乏很多品牌在国内没有线下门店的情况下,选择天猫作为首秀平台。”

基于家居品牌在消费者心智较弱的特点,天猫家居通过线上年轻消费者购物数据热点,持续更新并优化线下体验馆的新趋势场景,逐渐实现消费者从生活场景认同到品牌价值认同,帮助更多家居品牌强化消费者认知。棣安表示:“这已经不是我们第一次与K11合作了,未来我们将持续与K11全国城市门店合作,让更多消费者感受家居生活新灵感。”


你看稀奇么?





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图片来自网络及品牌公开信息,出处见品牌

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