【vivo】NEX 3S 5G新品发布会

项目品牌: vivo

项目行业: IT及通讯

项目日期: 2020-03-10 14:30 2020-03-10 15:30

项目地点: 线上

项目名称: 【vivo】NEX 3S 5G新品发布会



2月-3月,往年都是各大品牌春季发布会扎堆的日子,但疫情当前、企业复工难的情况下,线下发布会将是遥遥无期。不出门、不扎堆,最大程度上减少人群聚集,减轻祖国的负担成为了当务之急。


于是线上发布会成为新潮流。3月10日,vivo就采用纯线上直播的方式发布了最新旗舰手机NEX 3S 5G新品。


打破常规,在线直播直面粉丝  


说到直播,很多人并不陌生,作为近几年来兴起的一种带货模式,直播越来越受市场的认可,疫情国情大背景下,直播带货更是肩负营销重任,成为必然。


在百花齐放的直播中,NEX 3S 5G新品发布会可谓真的成功,直播当天,53家媒体同步直播,开播15分钟,微博官网平台观看人数近千万,弹幕刷屏不断。




这除了自身手机性能的优越性,也离不开迈德好创意团队的精心策划:从创意到直播舞台区别化,再到品牌文化渲染渗透等层面全盘部署,打破了传统直播单一、单调的局面。多平台互动辅助,为NEX 3S 5G新品发布会奠定良好的基础。 


 各大媒体平台预热,突破粉丝期待


发布会前期,以预热视频、嘉宾海报为前期宣传方式,结合5G亮点和NEX 3S产品亮点,在微博、朋友圈等各媒体平台进行营销,从NEX系列NEX SPACE概念延伸,树立品牌符号,突出未来无界科技感、精英感,深耕受众记忆点并突破期待、增加热度,实现了线上发布会导流。


线上邀请函与活动KV、预热视频风格保持一致,以实际的空间质感、光影的交叉融合为元素,体现NEX系列高端调性。



从12月23日开始筹备发布会,历时2个多月,迈德好创意团队全盘高效的布局,才有了发布会当天千万人在线观看,热度不断攀升的场面。



跨维度AR手机发布会,震撼开场  



NEX 3S 5G新品发布会,采用跨维度AR场景沉浸式空间营造品牌调性。为应对疫情,迈德好创意团队与品牌方彻夜探讨发布会执行方向,从线下发布会转变纯线上发布会的形式转变,再以最快的速度确定了线上发布会的创意及内容。  



然而更大的问题是,如何才能更好的展示产品性能呢?迈德好团队创意性提出将AR融入整场发布会中。2月3日,迈德好召集国内顶级AR团队,为NEX 3S 5G手机设定专属互动形式。2周内,设计了2套不同风格主题,20余个场景,探讨百种互动特效成像的可能性,最后针对手机瀑布屏、CMF琥珀醇、星环影像系统等手机卖点做了精细化互动设计。 

 
(设计效果图)



并且,在线上联动媒体资源、让发布会充满峰会论坛般的自由思维,突破现实空间限制,以更加具有视觉冲击力的多维展现形式呈现产品性能,带动产品销售价值。  


>>
以几何调性打造空间感,体现生活与科技相融合的场景,引人深思,营造专属NEX调性的NEX SPACE。  



>>
AR技术配合产品输出,将产品功能以极具视觉化和未来感的方式,将外观、性能、功能等内容传达给观众。  




多维互动,让发布会更具魅力  


精英极客现场访谈,大有看点 

提到王自如,熟悉电子科技的人一定会知道,他是中国具有影响力的科技视频达人。其创作的内容,兼具行业洞察力与品质感,而本次发布会,王自如先生不仅亲临现场,更与产品经理进行了精彩对话,从新机的性能解读,到消费者的问题解惑,对话内容精彩、精准且看点十足。  


在线上互动环节,突出拉进消费者距离,将对话形式贯穿全场,多维对话围绕 #瀑布屏误触设计#、#CMF设计#、#高能芯片打造5G终端# 等话题思辨科技哲学。在互动问答对话观众环节,以对话形成完整的策略线索,以专业、谨慎的态度深度解读NEX 3S这款新旗舰手机:NEX 3S独特的后置三摄设计、惊艳的瀑布屏、骁龙865+X55基带配合快充等方面的升级,使得这款去年的老旗舰将会再次焕发新生。


观众互动Q&A,深耕产品记忆点  

观众互动Q&A环节,官方随机抽取的会员评论,获得了专享礼品。或者根据讨论话题在屏幕及评论区出互动问题,引导观众回答问题,官方随机抽取答案,并赠送了缤纷好礼。

通过这些互动,让观众在这场发布会中获得更多的兴趣点和满足感,这不仅仅是一场线上发布会,更是一场大型品鉴会,在不知不觉中,NEX 3S 5G新品的品牌故事已深入脑海。



全文来自网络公安开信息,出处见迈德好公众号。微信号:迈德好MeanWell

https://mp.weixin.qq.com/s/8W07xIjk6GCuSHPLklQAIA


x 3