成都远洋太古里#XIN的出发#新春主题活动

成都远洋太古里#XIN的出发#新春主题活动

2022年01月10日-2022年02月15日

成都 远洋太古里

项目预热

项目现场

新年伊始，由无数平行宇宙组成的 “多元宇宙” 发生挤压，SMJ08号平行宇宙中一个叫地球的行星表面出现了高维时空碎片，将原本并无交集的多个平行宇宙相连。大量的高维时空碎片，在磁场及引力的作用下，于 漫广场 产生了一个连接“多元宇宙”的 “时空之门” 。

商业地产的春节美陈，过去是挂灯笼、摆桃花，比的是谁更红。太古里换了个做法：不讲年味，讲一个科幻故事。故事从「SMJ08 号平行宇宙」开始，漫广场出现「时空之门」，门里依次展开「时光缝隙」「宇宙林地」「微观世界」「深海秘境」「建筑沙丘」五段景致，中里和东里的上空再撒下「时空碎片」，把三个开放空间串成一条动线。走完三个点位，等于走完一遍故事。

这套东西贵在定制。艺术家不是把现成作品搬进商场，而是按开放空间的特点重新做：灯柱、灯珠嵌在结构、地面和树枝上，矩阵和网格的结构让空间看起来可以无限延伸；灯光编程故意做出错位感，模拟宇宙被挤压后的「故障艺术」。白天看是装置，晚上看才是作品。

从商业角度看，这是一笔算得过来的账。春节档的客流本来就旺，装置的任务不是拉新，而是让人愿意停下来、拍照、发出去。太古里同时给了 30 多家品牌双倍积分、20 家餐饮的新春套餐——场景负责把人留在场内，优惠负责把停留变成消费。档期一直做到元宵，前后一个多月，节日里的每个节点都接得上。

更值得记的是「XIN」这个字。冬季一季「XIN 的目的地」，春节一季「XIN 的出发」，同一个发音、同一套视觉，隔一个季度再讲一次。对商场来说，节日预算每年都要花，花完就拆；做成系列，装置可以拆，主题不用每次从零想，上一季的观众记忆还能接着用。这比单场刷屏更难，也更有用。

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图片来自成都远洋太古里微博及微信内容，出处见网络