路易十三 “时光之韵 · 磬之礼颂”

项目信息

岁末节庆之时，#路易十三# 带来“磬之礼颂”(Toast Master)，携手@上海爱乐乐团，在上海交响乐团音乐厅奏响别出心裁的“时光之韵”，优美乐音娓娓道来路易十三的时光旅程；宾客仿佛走进干邑大香槟区的风土，跟随起伏的旋律穿梭至酒窖之中，并感受丰收季的喜悦，最后见证路易十三的佳酿天成。

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这个想法来自「磬之礼颂」（Toast Master）。品牌把碰杯的瞬间拆出来，当成一个可以发展的音乐动机：以色列钢琴家亚伦·赫曼（Yaron Herman）写了「One Note Prelude」，青年指挥家赵晓鸥带着上海爱乐乐团演奏，钢琴给出升 G，弦乐接着把这个音铺开，层次一点点加厚，最后所有乐器停下，只剩下碰杯的余韵。开场时，一对精密机械臂让两只品鉴杯相碰，声音就是整场演出的起点。

把品鉴会做成音乐会，解决的是高端洋酒的一个老问题：年份、窖藏、调配，这些词消费者听了很多年，很难再有感觉。音乐不讲参数，讲时间——旋律从单一音符走到复杂，再回到单一音符，正好对应干邑从葡萄到生命之水、再到调和装瓶的过程。观众不需要懂酒，也能听懂「时间在起作用」。

现场的品鉴环节接在音乐之后。路易十三酒窖大师巴普蒂斯特·洛伊肖奥（Baptiste Loiseau）从格洛莱家族庄园的古老酒窖连线，带宾客看酒窖；现场则用光环象征酒桶，在镜面里做出无限延伸的「时间酒窖」，中央放着一只真实的蒂尔肯橡木桶——这是它第一次在中国展出。连线与现场品鉴同步进行，两个空间被叠在一起。

整场活动由 Havas Events Shanghai 执行。它最聪明的地方，是没有试图把「路易十三很贵」再说一遍，而是把品牌最独特的一个细节——碰杯时的升 G 调——放大成一场可以听的体验。对超高端品牌来说，参数已经讲完了，接下来拼的是有没有一个别人抄不走的感官记忆。这是一场不卖货、只卖记忆的体验营销。

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图片来自网络及品牌公开信息，出处见品牌、水印