“CHINAFIRST”ALL NEW K5凯酷线上技术发布会

“CHINAFIRST”ALL NEW K5凯酷线上技术发布会

2020年07月02日

线上

2020年7月2日，现代 · 起亚研发中心举办了“CHINAFIRST”ALL NEW K5凯酷线上技术发布会，应ACTIVATION BJ邀请，奥若国际视觉团队携手 Akira总导演、陈若琨技术导演、联合呈现了KIA ALL NEW K5凯酷线上发布会的全流程执行。

当下，线上发布会如火如荼，就当人们进而思考线上活动还能玩出哪些新花样时，本次活动给了所有人一个全新的思路和尝试，让彼此看到一个场景更加虚幻与绚丽，内容更加灵活与多元的视觉盛宴。在整体制作效率提升的同时，又可以结合不同的技术手段，打造不同的场景，精准服务于发布内容。由此可见，线上发布活动已然开始迈向成熟的新阶段。

随着Z世代逐渐成为消费的主力军，其消费习惯更具全球视野、更容易被不同媒介重塑，同时对产品要求更高，更渴望与众不同。本次活动正是抓住人群洞察的特点，以"年轻、时尚、运动、科技"为内涵，体现ALL NEW K5凯酷以"高颜值"满足"看脸"的需求，也通过链接全球顶尖技术，着力打造完美兼容Z世代用户所有驾乘梦想的Dream Car。为贴合新一代年轻消费者的需求，本场发布会还实现了新的技术突破，是国内率先将XR⼯作流程使用在线上汽车发布会上的先行者。

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《ALL NEW K5凯酷线上技术发布会》 -现场纪录片视频

突破交互模式

打造第一场社交属性竖屏发布

近期的线上发布，我们已经看到了品牌主在B站、抖音、快手等更受Z世代喜爱的媒介平台进行直播，但更多的是传统16:9横屏信号的分发，而本次发布会除了选在和Z世代无缝对接的抖音平台外，连直播画幅也贴心的切换为竖屏方式，让有限的屏幕迸发出无限的沉浸感。我们也看到在Keynote、产品参数、焦点内容展示等方面配合竖屏显示进行的优化调节，一切细节都只为信息更加有效的传递。

AR展示产品

绿幕拍摄结合AR效果，让虚拟场景和产品展示更有质感

产品的拆解、将高质量的画面与AR技术进行结合，提高受众对产品的理解度

突破技术壁垒

利用XR打造虚拟现实发布会

本案中XR在线上线下发布会的运用，为拍摄过程中“虚拟世界中如何与现实世界链接”的问题提供了解决方案：

包含了摄像机、镜头的各式参数对应于在画面中的位移、ZOOM等。真实摄像机与虚拟摄像机实时互动让屏前观众在感官上有更真实的感受；例如这次我们实现了真实反映车体在行进过程中的光影，在舞台上模拟真实驾驶路况变化的一镜到底呈现，演示各类驾驶辅助系统的实际应用等。值得一提的是，这也是全世界范围内车体XR的首次尝试。

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《ALL NEW K5凯酷线上技术发布会》- XR视频

突破视觉想象

打造一场潮流酷炫发布会

一场线上发布会无法向线下一样，以时间和空间的封闭沉浸带来全感官的体验满足。而我们常说线上发布会所对抗的是观众观看时的“低离开成本”（Low Leave-Cost），观众的挑剔远超我们想象，任何一件小事都可能将观众带离发布会的观看。这就要求一场线上发布会除了交互和技术的创新，在视觉和内容上也要不断给予观众「刺激点」。在本次发布会的伊始，我们看到了一个设定非常具有未来感的演播空间，以此带给观众视觉上的冲击，紧接着，一段车迷们“喜闻乐见”的场外碰撞试验在内容上吸引了大家的眼球，正当大家对测试意犹未尽的时候，一连串虚拟空间内的AR特效将这款新车由内到外的外点展示的淋漓尽致，这一点是传统线下产品讲解无法比拟的优势；最后，两位美女主持以“虚拟实景上路”的方式，将XR效果结合进产品演示，又着实收割了一大批观众的眼球和注意力。总的来说，可以称得上是一场「惊喜不断」的线上发布活动。

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《ALL NEW K5凯酷线上技术发布会》 - 全程回放

部分主创团队合影

写在最后

疫情对线下活动的影响还在继续，线上活动的玩法和形式也在不断探索当中。任何一点小的创新都值得被肯定，都是对整个活动行业的推动和贡献。本次活动带给我们的最大惊喜莫过于XR效果与汽车卖点演示的深度结合，而XR作为近期大热的活动前沿制作方式，已然受到大家的深度认知和喜爱，期待在接下来的活动中，XR技术可以迸发多更多的创意果实，也期待线上活动的玩法可以更加的多样和脑洞大开。

本案使⽤设备如下：

两块立⾯面P3 LED屏幕，单⾯面为12m宽X6m高(分辨率为 3072X1536单面)地面为⿊色地胶加5m直径数控转台(DMX步进)

Stype 9米摇臂+StypeKIT X1

Gension 云台(FreeD)X1

Sony HDC-2580⾼高清讯道摄像机 X2

Canon 镜头KJ10eX4.5B IASE A

Canon 镜头KJ18eX7.6B IASE S

SONY FS7

SONY A7S

PIXOTOPE渲染引擎 X2

Disguise 4x4 PRO X2

BlackTRAX - 6 camera + 4 sensor

现实与虚拟的结合将成为直播发布会的追求方向，在未来奥若国际视觉团队也将陆续向行业展示AR/MR/XR等技术在项目中的实际运用。

总策划:ACTIVATION

视觉团队:奥若国际(AR Group)

导演组: FLUX

扩展现实技术支持: Digital FUN⼯作室

PIXOTOPE 技术支持 :THE FUTURE GROUP

Disguise / BT 设备及控台⽀持: AVP

项目咨询：sky.han#aoruoguoji.com (#替换为@)

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图片及视频来自网络及品牌公开信息，出处见网络

原文链接为：https://mp.weixin.qq.com/s/94JaLTKIokDw7Tvx8UeyBQ

部分信息来自 活动创意疯汇 微信公众号内容